Innehåll & länkar

När det gäller att synas på Google, och då helst högt upp i det organiska sökresultatet, finns det två huvudsakliga områden man bör titta på: länkar och innehåll. Google var den första sökmotorn som började ta hänsyn till länkar för att avgöra en webbplats eller sidas vikt och sedan dess har de flesta sökmotorer gått över till att på ett eller annat sätt också använda sig av länkar för att bestämma hur populär en sida är i förhållande till dess konkurrenter.

Länkar

Länkar är viktigt för att synas på Google. Området länkar kan delas upp i en webbplats interna länkar och de länkar man får från andra sajter det vill säga inlänkar.

När man talar om interna länkar menar man länkar som används för navigering på den egna webbplatsen och om man använder dessa på rätt sätt kan de styra länkkraften till de undersidor man vill lägga mest fokus på. Används de däremot på fel sätt kan de dölja en undersida så långt ned i hierarkin att den kanske inte ens blir indexerad och inte får del av webbplatsens länkkraft utifrån. Några saker att tänka på för att synas på Google är:

• Varje viktig undersida bör kunna nås med mindre än två klick från startsidan
• Använd beskrivande ankartexter i länkar och ha gärna med sökorden
• Använd alt- och title-taggar med beskrivande text för bild länkar
• Undvik javascript för den interna navigeringen
• Undvik Flash för navigeringen om sajten i övrigt inte är byggd i Flash
• Undvik långa sökvägar och använd helst det mest relevanta sökordet för att identifiera den unika sidan

Externa länkar, så kallade inlänkar är de länkar som sajten får från andra domäner, dessa används för att avgöra webbplatsens popularitet i förhållande till andra sajter inom samma bransch/sökord. Detta är också en viktig faktor för att synas på Google. Inkommande länkar från andra webbplatser betraktas som en av de allra viktigaste faktorerna för att synas bra på sökmotorer. Korrekt använda kan de lyfta sajten till nummer ett i sökresultatet, felaktigt använt kan er webbplats bli blockerad på sökmotorerna.

När det gäller så kallade inlänkar finns det en del att tänka på, då dessa de senaste åren har missbrukats mycket i kampen om de höga placeringarna på Google. Detta har fått till följd att Google noga analyserar inkommande länkar till webbplatser och letar efter mönster och tecken på att länkarna är skapade endast för att öka en sajts placeringar på sökmotorer.

Något som är viktigt att tänka på när det kommer till externa länkar är variation. Länkarna bör komma ifrån många olika sajter med olika ankartexter och kringliggande texter och pekas till varierande sidor. Länkarna bör komma från relaterade sajter inom samma bransch eller ämne och språk för att ge bäst effekt. Länkbygget bör gå relativt långsamt och på ett naturligt sätt. Men viktigast av allt är att ha en så bra sajt att den är värd att länka till, då attraherar ni naturliga inlänkar från andra sajter och skapar rätt förutsättning för att synas på Google.

Innehåll

Webbplatsens innehåll är lika viktigt som länkar. Kortfattat och väldigt förenklat kan man säga att de flesta sökmotorer tittar på en sida och lägger märke till innehållet först:

• ”Aha, denna sidan handlar om det här och det där”

Sedan tittar sökmotorn på länkpopulariteten, och tänker:

• ”Aha, denna sida är dessutom den populäraste i branschen, och många har länkat till sidan med frasen ’xxx’, då är den nog väldigt relevant för denna sökfras.”

Givetvis är det väldigt mycket mer avancerat än så, men det kan ändå beskriva processen någorlunda.

En sökmotor tittar på varje sida som den kan hitta på er webbplats och försöker avgöra vad den handlar om, detta sker genom att den tittar på rubriker, brödtext, bilder och alt-taggar etc. Har ni inte nämnt ordet som ni vill att den sidan ska synas på, ja, då kommer den nästan garanterat inte heller att synas på det ordet.

Ord som ni vill synas på bör nämnas på sidorna men inte så mycket att det ser ”spammigt” ut. Orden bör användas där det passar att använda dem, men inte mycket mer än så. För varje sökord ni vill synas på, är det lämpligt med åtminstone en sida som handlar om just detta ämne. Använd ordet i rubriken och brödtexten på sidan.

Märk upp de olika delarna av sidan med korrekt HTML-kod, använd < h1 > för huvudrubriken, < h2 > för underrubriker, < h3 > för underrubriker till underrubrikerna osv. Det handlar om att underlätta för sökspindeln att identifiera vad som är sidans rubrik och vad som är till exempel sidans brödtext.

Skriv inte text riktad till sökmotorer som är dold för besökare, detta identifieras enkelt och kan göra att ni istället blir filtrerade från sökmotorerna. En del av innehållet, som bara till viss del syns för besökare är meta-taggarna (exempelvis title och description). Dessa används främst för att beskriva vad en sida handlar om och kan, rätt utformade, påverkar en sidas placeringar positivt. < title > -taggen är den allra viktigaste taggen och har stor inverkan på en sidas möjligheter att synas på ett sökord

Att arbeta med innehåll och länkar på rätt sätt kräver att man känner till vad som bör göras och hur man bör göra det. Hur mycket arbete som krävs med de båda punkterna för varje enskilt projekt eller sökord är individuellt och beror helt på konkurrensen. Att synas på Google som nummer ett på ”poker” kräver enorma insatser och är att betrakta som ett kostsamt projekt, vilket dock kan löna sig, om nu poker är ens affärsområde. Däremot att synas på ”gröna apelsiner i Kalmar” är ett otroligt enkelt projekt, då det inte finns någon konkurrens alls på sökfrasen. Med all sannolikhet räcker det med att nämna frasen på en sida som är indexerad hos Google så hamnar den på förstaplats. Har ni några frågor? Kontakta oss på Netbooster så hjälper vi dig synas på Google.